Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh
Abstract
Keputusan pembelian merupakan tindakan yang dilakukan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk. Sebelum memutuskan pembelian pada Indomaret Fresh terdapat pertimbangan terkait keputusan dalam pembelian yaitu dari segi harga dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. 2) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. 3) Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. Populasi sasaran penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. Sampel yang diambil sebanyak 80 orang konsumen dengan menggunakan teknik pengambilan sampel insendental sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan teknik penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yaitu analisi regresi linear berganda, meliputi: uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f serta determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 8.185 > ttabel 1,994 dan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05 maka H1 diterima dan H0 ditolak; (2) variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena pada hasil uji thitung 9.685 > ttabel 1,994 dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05 maka H2 diterima dan H0 ditolak; (3) variabel harga dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini di dasarkan pada hasil uji Fhitung lebih besar dari Ftabel atau 57,024 > 3,12 dan nilai signifikan 0,001 < 0,05 dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima. Berdasarkan hasil analisis maka dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan promosi keduanya berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dimana Indomaret yang memiliki harga dan promosi yang baik maka akan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Full Text:
PDFReferences
Agustina, I., Wirawan, R. & Irdiana, S. (2019). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Indomaret di Kecamatan Lumajang. Jobman: Journal of Organization and Bussines Management 1(3), 38-44.
https://jkm.itbwigalumajang.ac.id/index.php/jrm/article/view/118
Anindita, N. (2022). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bisnis Gawasta (Studi Kasus Pada Toko Perhiasan Gawasta di Madiun). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 10(2).
https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/8152
Azwar, S. (2015). Penyusunan Skala Psikologi. Edisi 2. Pustaka Belajar.
Budianti, P. L., & Akhiria, T. (2021). Pengaruh Strategi Bauran Promosi Terhadap Volume Penjualan Jasa Konveksi Pada Cv Anugerah Sandang Abadi Banjarmasin. Dinamika Ekonomi-Jurnal Ekonomi dan Bisnis 14(1), 160-177.
https://journal.stienas-ypb.ac.id/index.php/jdeb/article/view/319
Faozi, I., & Handayani, S. B. (2019). Analisa Keputusan Pembelian Yang dipengaruhi Harga Promosi dan Kualitas Pelayanan pada PT Bina Pertiwi Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 26(47).
http://ejurnal.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php/JEMA/article/view/354
Ghozali, I. (2006). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan partial least square, Edisi 2. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Diponegoro.
Heriyanto, A. Y. B. (2020). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart dan Indomaret. SAINS: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 13(1), 74-91.
http://dx.doi.org/10.35448/jmb.v13i1.7297
Hermawan, A. (2013). Promosi dalam Prioritas Kegiatan Pemasaran. Jakarta. PT Buku Seru.
Kannapadang, D. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomsel di Outlet Todi’Cell Kecamatan Makale Kabupaten Tana Toraja. Jurnal Economix, 9(1), 49-60.
https://ojs.unm.ac.id/economix/article/view/22707
Komariah, K. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Produk di Waroeng Spesial Sambel “SS” Condongcatur Timur. Journal of Culinary Education and Tecnology, 7(5).
https://journal.student.uny.ac.id/index.php/boga/article/viewFile/13404/12937
Kotler dan Amstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. (Edisi 12 Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. (Edisi 13 Jilid 1 dan Jilid 2 terjemahan: Bob Sabran). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. (Edisi 13 Jilid 1 terjemahan: Bob Sabran). Jakarta: Erlangga.
Kurriwati, N. (2019). Harga dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian. Eco-Entrepreneur, 2019, 5.2: 67-69.
W Agatha, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Jupeko (Jurnal Pendidikan Ekonomi), 3(2).
https://doi.org/10.29100/jupeko.v3i2.866
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen YOU Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economica, 2(2), 476-490.
https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Muchriady, M., Murniady, M., & Mursalim, M. (2022) Pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret di Ponegoro Takalar. Simak, 20(02), 327-342.
https://doi.org/10.35129/simak.v20i02.370
Mulyanto, K. (2020). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Anindyaguna Ekonobisnis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis STIE Anindyaguna, 2(2), 158-172.
https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i1.11126
Noor, J. (2011). Metodologi Penelitian Skripsi, Tesis, Disertasi & Karya Ilmiah. Kencana.
Pardede, R., & Manurung, R. (2014). Analisis Jalur/Path Analisis Teori dan Aplikasi Dalam Riset Bisnis (pertama). Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis pengaruh harga, promosi, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada PT. Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).
https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21224
Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). Pengaruh Harga, Keberagaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu dan Riset Manejemen (JIRM), 10(5).
http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4017
Santoso, S. (2013). Statistik Ekonomi plus Aplikasi SPSS. Ponorogo: Umpo Press.
Sembiring, E. F. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah KPR Subsidi Di PT Sinar Jaya Putra Kampar Batam (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen).
Sudijono, A. (2015). Pengantar Statistik Pendidikan. PT Raja Grafindo Persada.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung: Alpabeta.
Suparman, H. D. (2018). Pengaruh Lokasi, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket Indomaret Cinagen Kab. Sukabumi. Ekonomedia, 7(01), 1-15.
https://jurnal.stiepasim.ac.id/index.php/ekonomedia/article/view/10
Tjiptono, F. (2008) Strategi Pemasaran. CV ANDI OFFSET: Yogyakarta.
Wakidah, A. (2015). Pengaruh keberagaman produk, lokasi, dan promosi terhadapp keputusan pembelian di Indomaret (studi kasus pada konsumen Indomaret jalan Kh. Ahmad Dahlan No.71 Cabang Kota Kediri) [Skripsi, Universitas Nusantara PGRI Kediri].
Yunus, M., et al. (2021). Metodologi Penelitian (bidang manajemen dan bisnis). Banda Aceh: Syiah Kuala University Press.
DOI: https://doi.org/10.17529/jed.v5i2.42352
Article Metrics
Abstract view : 22 timesPDF - 61 times
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Alamat Redaksi :
Jl. Teuku Nyak Arief No.441, Kopelma Darussalam, Kec. Syiah Kuala, Kota Banda Aceh, Aceh 23111
http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JED
| Jurnal Economica Didactica |
by http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JED is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.