THE EFFECT OF ISLAMIC MARKETING MIX AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS AT CANTING BATIK STORES IN BANDA ACEH

Mela Mauliani, Ahmad Nizam

Abstract

The study aims to determine the effect of Islamic marketing mix and brand image on purchasing decisions at batik canting shops in Banda Aceh. This research uses quantitative methods, where the population used in this study are canting batik customers with a sample of 82 respondents obtained through purposive sampling technique. The data used in this study are primary data. Primary data was obtained from distributing questionnaires to respondents. The analysis used is Multiple Linear Regression. The results of this study indicate that partially the product and brand image variables have no effect on purchasing decisions, while the price, place, and promotion variables partially have a positive and significant effect on purchasing decisions. Then simultaneously, the variables of product, price, place, promotion and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions at the Canting Batik shop in Banda Aceh. Therefore, it is hoped that the cantng batik shop can pay more attention to brand image and improve products both in terms of quality and quantity.

Keyword : Islamic Marketing Mix,Brand Image, purchasing decisions

     

 Full Text:

PDF

References

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

Ayu, M., Norvadewi, & Hamidy, A. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Toko Surya Phone Samarinda. Borneo Islamic Finance and Economics Journal, 1(2), 93–115. https://doi.org/10.21093/bifej.v1i2.3877

Ayu Nirmala, I., & Sri Rahayu, Y. (2022). Pengaruh Islamic Marketing Mix Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Dengan Minat Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 5(2), 326–337.https://doi.org/10.25299/jtb.2022.vol5(2).9430

Ciceu Niar. (2019). Pengaruh Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mezora. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(3), 551–561.

Damayanti, G., & Wahyuni, S. (2022). Pengaruh Marketing Mix Syariah Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Piala Mas Samarinda. Jesm : Jurnal Ekonomi Syariah Mulawarman, 1(1), 19–30.

Fadila, H. A., & Astuningsih, S. E. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Tulungagung. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7(1), 108–119. https://doi.org/10.32528/jmbi.v7i1.4891

Fakhriyani, I. (2021). Pengaruh Lifestyle,Brand Image dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Aden. 1–7.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.

Hasibuan, M. Z., & Fitria, S. J. (2019). Prosiding Hasil Seminar Penelitian “Hilirisasi Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Menuju Universitas International yang Humanis, Mandiri dan Islami. Jurnal Unisza, 192–200.

Istianah, Nawawi, K. ., & Gustiawati, S. (2018). Pengaruh Sharia Marketing Mix Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Keputusan Pembelian Pada Online Shop Tiws.Id. An-Nisbah: Jurnal Ekonomi Syariah, 5(1), 276–296.

https://doi.org/10.21274/an.2018.5.1.276-296

Khoiriyah, A. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pengambilan keputusan Nasabah Pada BMT Mekar Abadi Aji Sejahtera. Skripsi.

Lukitasari, D. V., & Mahargiono, P. B. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Gedog Zaenal Tuban (Studi kasus pada Tenun dan Batik Gedog Zaenal Jawa Timur). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(2), 1–18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2972

Masruro, S. L., & Sujianto, A. E. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah, Kualitas Pelayanan, dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan pada Usaha Souvenir Tas Hajatan Ud. Rama Kudu Jombang. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 6(01), 75. https://doi.org/10.30868/ad.v6i01.2214

Mundir, A., & Rahayu, A. A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P (Produk, Price, Place, Promotion) Dan Kualitas Pelayanan Berbasis Syariah Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Di Toko Yunika Jabon Sidoarjo. Jurnal Mu’allim, 4(1), 34–52. https://doi.org/10.35891/muallim.v4i1.2949

Paujiah, R., Kosim, A. M., & Gustiawati, S. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 1(2), 144. https://doi.org/10.31000/almaal.v1i2.1847

Sarnining, S., Iswadi, M., & Yusran, Y. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Islami Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Di Big Mall Samarinda. Borneo Islamic Finance and Economics Journal, 2(2), 213–226. https://doi.org/10.21093/bifej.v2i2.5160

Sati, D. L. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Faktor Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian Zoya Hijab Cabang Kudus. Skripsi.

Shintia, A. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian DiRumah Batik Andalan Kabupaten Pelalawan. Skripsi.

Supriyanto, M., & Taali, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Pengambilan Keputusan Menginap Di the Sun Hotel Madiun. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan, 2(2), 26–33. https://doi.org/10.32486/epicheirisi.v2i2.458

Velia, M. (2021). The Influence Of Islamic Marketing Mix And Halal Certification On Product Purchase Decisions Of Rotte Ragam Rasa.LTD In Pekanbaru City. Skripsi.

Wongleedee, K. (2015). Marketing Mix and Purchasing Behavior for Community Products at Traditional Markets. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 197(February), 2080–2085. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.07.323

DOI: https://doi.org/10.24815/ijkk.v1i4.41705

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 International Journal of Kita Kreatif