Dinamika Globalisasi: Deprivatisasi Agama dan Komodifikasi Tren Halal

Dian Pertiwi

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana deprivatisasi agama justru menyebabkan komodifikasi terhadap tren halal. Dimulai dari adanya globalisasi yang mendorong agama untuk tampil di ruang publik, dimana kesalehan pribadi banyak ditampilkan melalui simbol seperti “halal”. Perkembangan yang begitu pesat menjadikan halal sebuah doktrin agama yang tidak hanya dijadikan sebagai simbol kesalehan umat muslim. Label halal mulai digunakan diberbagai sektor kehidupan untuk menarik minat dan memberikan rasa yakin terhadap suatu produk. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan studi pustaka. Pengumpulan data dilakukan dengan mengumpulkan berbagai karya ilmiah, buku, jurnal dan artikel sebagai data sekunder penelitian. Analisis data dilakukan melalui tiga tahap yaitu reduksi data, pemaparan dan kesimpulan dengan bentuk analisis Miles dan Hubermas. Hasil penelitian adalah globalisasi mendorong adanya deprivatisasi agama yang membuat umat muslim ingin menampilkan kesalehan di ruang publik yang diawali dengan kemunculan muslim kelas menengah. Melalui sekularisasi sosial, agama dijadikan sebagai gaya hidup dan berdampak terhadap tren halal yang merupakan praktik kesalehan masyarakat muslim kelas menengah yang cenderung konsumtif. Praktik konsumtif lebih didasarkan pada nilai yang akan memberikan status daripada nilai guna yang sesungguhnya. Perkembangan tersebut mendorong label halal sebagai simbol agama, dimanfaatkan sebagai alat memajukan sektor ekonomi. Halal menjadi praktik yang bermakna sebagai pemenuh kebutuhan spiritualitas sekaligus sebagai produk pendorong kapitalisme.

Keywords


Globalisasi, Deprivatisasi, Halal, Kelas Menengah, Kapitalisme

Full Text:

PDF

References


’Aina, Qorry. 2018. “Membaca Kelas Menengah Muslim Indonesia.” Jurnal Politik 3(2):327. doi: 10.7454/jp.v3i2.130.

Abdurrahman, Moeslim. 2003. Islam Sebagai Kritik Sosial. Jakarta: Erlangga.

Abdurrahman, Moeslim. 2005. Islam Yang Memihak. Yogyakarta: Pustaka Pesantren.

Abdussamad, Zuchri. 2021. Metode Penelitian Kualitatif. edited by P. Rapanna. Makasar: CV. Syakir Media Press.

Abrori, Faizul. 2021. Pariwisata Halal Dan Peningkatan Kesejahteraan. Malang: Literasi Nusantara.

Adinugraha, Hendri Hermawan, Mila Sartika, and Ana Kadarningsih. 2018. “Desa Wisata Halal: Konsep Dan Implementasinya Di Indonesia.” Jurnal Human Falah 5(1):28–48.

Alkautsar, Zulfikar, and Meri Indri Hapsari. 2014. “Implementasi Pemahaman Konsumsi Islam Pada Perilaku Konsumsi Konsumen Muslim.” JESTT 1(10):736–54.

Aminuddin. 2018. “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Pizza Hut Kota Medan).” Jurnal Riset Akuntansi Multiparadigma (JRAM) 5(2):39.

Amna, Afina. 2019. “Hijrah Artis Sebagai Komodifikasi Agama.” Sosiologi Reflektif 13(April):331–50.

Arifin, Mohamad Rahmawan, Bayu Sindhu Raharja, and Arif Nugroho. 2023. “Do Young Muslim Choose Differently? Identifying Consumer Behavior in Halal Industry.” Journal of Islamic Marketing 14(4):1032–57. doi: 10.1108/JIMA-02-2021-0049.

Arizal, Joko. 2016. “Kritik Moeslim Abdurrahman Terhadap Budaya Konsumerisme Kelas Menengah.” Jurnal Lisan Al-Hal 10(1):57–78.

Azam, Nura Fazira Noor, Syazana Abdullah Lim, Nur Diyanah Matassan, and Minhaz Uddin Ahmed. 2020. “Consuomer Goods and the Role of Science in the Halal Industry in Southeast Asia.” Pp. 101–28 in Muslim Piety as Economy: Markets, Meaning and Morality in Southeast Asia. Oxon: Routledge.

Charity, May Lim. 2017. “JAMINAN PRODUK HALAL DI INDONESIA ( HALAL PRODUCTS GUARANTEE IN INDONESIA ).” Jurnal Legislasi Indonesia 14(1):99–108.

Darmalaksana, Wahyudin. 2020. “Metode Penelitian Kualitatif Studi Pustaka Dan Studi Lapangan.” Digital Library UIN Sunan Gunung Jati Bandung 1–6.

Darojatun, Rina. 2018. “Tren Produk Halal, Gaya Hidup Syar’i Dan Kesalehan Simbolik: Studi Tentang Muslim Kelas Menengah.” Wardah 19(2):135–57.

Dase, Admadi Balloara. 2021. “Industri Wisata Halal , Kesalehan Atau Tren ?: Simulasi Dan Komodifikasi Pariwisata Halal Di.” MELO: Jurnal Studi Agama-Agama 1(2):138–50.

Eriksen, Thomas Hylland. 2007. Globalization: The Key Concepts. New York: bERG.

Fischer, Johan. 2020. “Middle-Class Projects in Modern Malaysia and Beyond.” Pp. 149–68 in Musim Piety as Economy: Markets, Meaning and Morality in Southeast Asia. New York.

Fischer, Johan, and Jeremy Jammes. 2020. “Introduction: Muslim Piety As Economy: Markets, Meaning and Morality in Southeast Asia.” Pp. 1–28 in Introduction: Muslim Piety As Economy: Markets, Meaning and Morality in Southeast Asia. New York: Routledge.

Göle, Nilüfer. 2002. “Islam in Public : New Visibilities and New Imaginaries.” Public Culture 14(1):173–90.

Habiburrahman, Habiburrahman. 2019. “Islam Dan Kapitalisme; Titik Temu Dan Kritik Dalam Al-Qur’an.” Indonesian Journal of Religion and Society 1(1):38–50. doi: 10.36256/ijrs.v1i1.23.

Hardani, Hardani, Politeknik Medica, Farma Husada, Helmina Andriani, Dhika Juliana Sukmana, Universitas Gadjah Mada, and Roushandy Fardani. 2020. Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif.

Herianto. 2023. “MENELISIK PERILAKU KONSUMEN PEMUDA DALAM INDUSTRI HALAL : APAKAH MEREKA MEMILIH BERBEDA ?” Pp. 57–62 in Prosiding Konferensi Integrasi Interkoneksi Islam dan Sains. Vol. 5.

Jati, Wasisto Raharjo. 2015. “Islam Populer Sebagai Pencarian Identitas Muslim Kelas Menengah Indonesia Budaya Islam Sebenarnya Berjalan Dinamis . Hadirnya Islam Populer.” Teosofi: Jurnal Tasawuf Dan Pemikiran Islam 5(1):139–63. doi: 10.15642/teosofi.2015.5.1.139-163.

Jati, Wasisto Raharjo. 2017. “Investigating the Political Base of Indonesian Middle Class : A Comparative Study.” Komunitas: International Journal of Indonesian Society and Culture 9(2):267–82. doi: 10.15294/komunitas.v9i2.6273.

Kusumastuti, Adhi; Khoiron, Ahmad Mustamil. 2019. Metode Penelitian Kualitatif. edited by F. S. Annisya. Semarang: Lembaga Pendidikan Sukarno Pressindo.

Mahmood, Saba. 2005. Politics of Piety: The Islamic Revival and the Feminist Subject. United Kingdom: Princeton University Press.

Muhamad, Nazlida, Masairol Hj Masri, and Ahmed Masood Khalid. 2020. “Brunei Halal Certification: A Review and Way Forward.” Pp. 75–100 in Muslim Piety as Economy: Markets, Meaning and Morality in Southeast Asia. Oxon: Routledge.

Muna, Afrida Arinal. 2020. “Religious Expression of Hijrah Celebrity: Accommodating Protest and Political Economy of Public Piety.” Islam Realitas: Journal of Islamic & Social Studies 6(1):76–86. doi: :10.30983/islam_realitas.v6i1.3154.

Murdiyanto, Eko. 2020. Metode Penelitian Kualitatif (Teori Dan Aplikasi Disertai Contoh Proposal). Edisi I. Yogyakarta: Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LP2M) Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta Press.

Pujiatuti, Heny, Arief Afendi, Rahman El Junusi, and Agus Mahardianto. 2022. “Consumers and Halal Cosmetic Products : Halal Label , Life Style and Word of Mouth Communication.” Journal of Digital Marketing and Halal Industry 4(1):67–76.

Qalam, Adinda Harum. 2020. “Studi Fenomenologi Terhadap Motif Dan Pemaknaan Halal Dalam Produk Kosmetik Pada Perempuan Urban Di Kota Surabaya.” The Commericum 1–8.

Rahmah, Hilda, and Hanry Harlen Tapotubun. 2020. “Narasi Industri Pariwisata Halal Di Negara Jepang Dan Jerman.” Jurnal Sosiologi Reflektif 14(2):287. doi: 10.14421/jsr.v14i2.1830.

Ritzer, George. 2012. Teori Sosiologi: Dari Sosiologi Klasik Sampai Perkembangan Terakhir Postmodern. 8th ed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Rizal, Sofyan. 2022. “Religious Bourgeois Lifestyle of Celebrity Hijrah : Reading the Resurrection of the Muslim Middle Class Based on Cultural Imperalism and Global Economic Factors.” Muharik: Jurnal Dakwah Dan Sosial 5(01):63–87. doi: 10.37680/muharrik.v5i1.1209.

Rozaki, Abdur. 2013. “Komodifikasi Islam (Kesalehan Dan Pergulatan Identitas Di Ruang Publik).” Jurnal Dakwah: Media Dakwah Dan Komunikasi Islam 14(2):199–212.

Rozjiqin, M. Fahrul, and Ahmad Ajib Ridlwan. 2022. “Pengaruh Label Halal, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Starbucks.” Journal of Economics and Business Aseanomics 7(1):60–77.

Sari, Yulia, Rina Fitriana, and Helen Susanti. 2019. “Wacana Kapitalisme Dalam Penyelenggaraan Halal Expo Japan.” IDEA : Jurnal Studi Jepang 1(2):40–53. doi: 10.33751/idea.v1i2.1290.

Septiani, Devi, and Ajib Ridlwan Ahmad. 2020. “The Effects of Halal Certification and Halal Awareness on Purchase Intention of Halal Food Products in Indonesia.” Indonesian Journal of Halal Research 2(2):55–60.

Shafaki, El Reem. 2022. State of the Global Islamic Economy Report 2022. New York.

Shirazi, Faegheh. 2016. Brand Islam The Marketing and Commodification of Piety. 1st ed. Texas: University of Texas Press.

Shofi’unnafi, S. 2020. “Muslim Milenial Sebagai Katalisator Industri Pariwisata Halal Indonesia: Mencari Titik Temu Potensi Dan Atensi.” Jurnal Ilmiah Syi’ar 20(1):89. doi: 10.29300/syr.v20i1.3096.

Sri, Dia Purnama, Itsla Yunisva Aviva, and Utari Evy Cahyani. 2022. “Muslim Z Generation Prchase Behavior On Halal Cosmetics and Skincare.” At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Islam 8(2):186–98.

Subarkah, Alwafi Ridho. 2018. “Potensi Dan Prospek Wisata Halal Dalam Meningkatkan Ekonomi Daerah (Studi Kasus: Nusa Tenggara Barat).” Jurnal Sosial Politik 4(2):49. doi: 10.22219/sospol.v4i2.5979.

Tambunan, Nurhalima, and Manshuruddin. 2022. Makna Makanan Halal Dan Baik Dalam Islam. Delli Serdang: CV. Cattleya Darmaya Fortuna.

Turner, Bryan S. 2010. Islam, Public Religions and the Secularization Debate1.

Yusdani, Yusdani, Hujair AH Sanaky, Edi Safitri, Imam Machali, and Muhammad Iqbal Juliansyahzen. 2020. “Yogyakarta Urban Middle-Class Sufism: Economic, Political and Cultural Networks.” Ulumuna 23(2):266–93. doi: 10.20414/ujis.v23i2.342.

Yuswohadi, Iryan Herdiansyah, Farid Fatahillah, and Hasanuddin Ali. 2017. Gen M: Generation Muslim. 1st ed. Yogyakarta: Bentang Pustaka.




DOI: https://doi.org/10.24815/jsu.v17i2.34644

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Dian Pertiwi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

INDEXED BY: 

.........................................................................................................................................................................................

 

REDAKSI JURNAL SOSIOLOGI USK (MEDIA PEMIKIRAN & APLIKASI): Gedung Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,  Universitas Syiah Kuala, Jln. Tgk Tanoh Abee, Darussalam Banda Aceh, Aceh 23111.Telp. (0651)7555267. eMail: sosiologi.fisip@usk.ac.id

 

Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.