UPAYA MENGGAET GEN Z DALAM PIDATO KAESANG PSI

Abstract

Memasuki tahun-tahun politik dengan berbagai macam gencatan yang digalang oleh beberapa parpol memberikan sinergi serta dampak terhadap Generasi Z (Gen Z). Oleh karena itu, penelitian ini berusaha mengungkap maksud implisit pada pidato Kaesang dalam PSI.  Pidato politik Kaesang Pragiwaksono dari Partai Solidaritas Indonesia (PSI) tentang ajakan kepada generasi milenial dan generasi Z untuk terlibat dalam Pemilu 2024 telah menjadi perbincangan publik di media sosial. Tulisan ini bertujuan menganalisis wacana pidato tersebut menggunakan perspektif analisis wacana kritis Teun Van Dijk. Wacana pidato politik dipandang sebagai bentuk komunikasi yang merepresentasikan kepentingan ideologis dan politik tertentu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis studi analisis wacana kritis. Analisis dilakukan pada level teks untuk melihat pilihan kata, retorika, dan gaya bahasa yang dipakai Kaesang. Selain itu, tulisan ini juga menganalisis konteks sosio-politik pidato tersebut di tengah meningkatnya peran generasi muda dalam politik Indonesia. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara tekstual, pidato Kaesang menggunakan pilihan kata, istilah, dan gaya bahasa yang dekat dengan generasi muda urban. Secara kontekstual, pidato tersebut berusaha membangun citra PSI sebagai partai progresif dan inklusif yang mewakili suara anak muda. Dalam perspektif analisis wacana kritis, pidato ini merepresentasikan upaya PSI melakukan framing dan pencitraan dengan memanfaatkan momentum kebangkitan suara pemilih milenial dan gen Z. Pidato ini sekaligus menujukkan relasi kuasa antara partai politik mapan dengan partai politik baru yang berupaya merebut hati pemilih pemula.

Kata Kunci: pidato, Kaesang, PSI, Van Dijk, gen Z

Entering the political years with various kinds of ceasefires organized by several political parties provides synergy and impact on Generation Z (Gen Z). Therefore, this research seeks to uncover the implicit meaning in Kaesang's speech in PSI. Kaesang Pragiwaksono's political speech from the Indonesian Solidarity Party (PSI) regarding his invitation to the millennial generation and generation Z to get involved in the 2024 elections has become a public topic of conversation on social media. This paper aims to analyze the discourse of the speech using the perspective of Teun Van Dijk's critical discourse analysis. Political speech discourse is seen as a form of communication that represents certain ideological and political interests. This research uses qualitative methods with a critical discourse analysis type of study. Analysis was carried out at the text level to see the word choice, rhetoric and language style used by Kaesang. Apart from that, this article also analyzes the socio-political context of the speech amidst the increasing role of the younger generation in Indonesian politics. The results of the analysis show that textually, Kaesang's speech uses word choices, terms and language styles that are close to those of the young urban generation. Contextually, the speech seeks to build PSI's image as a progressive and inclusive party that represents the voices of young people. From the perspective of critical discourse analysis, this speech represents PSI's efforts to frame and image by taking advantage of the momentum of the rise in the votes of millennial and Gen Z voters. This speech also shows the power relations between established political parties and new political parties that are trying to win the hearts of new voters.

Keywords: speech, Kaesang, PSI, Van Dijk, gen Z