The Influence of Digital Marketing, Halal Awareness, and Brand Experience on Interest in Buying Safi Skincare among Syiah Kuala University Students
Abstract
This research aims to analyze the influence of digital marketing, halal awareness, and brand experience on interest in buying Safi skincare among Syiah Kuala University students. This research uses a quantitative approach. The data used is primary data obtained from distributing questionnaires to 100 respondents. Researchers determined respondents using non-probability sampling techniques with the Slovin formula and analyzed using multiple linear regression analysis. The results of this research show that digital marketing variables have a negative and significant effect on purchasing interest. Halal awareness and brand experience has a positive and significant effect on purchasing interest. Simultaneous test results show that the variables digital marketing, halal awareness, brand experience have a significant effect on interest in buying Safi skincare among Syiah Kuala University students.
Keyword: Digital Marketing, Halal Awareness,Brand Experience, Purchase InterestFull Text:
PDFReferences
Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Avoskin (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (Jptn), 11(3), 253-261.
Agustiani, NR, & De Yusa, V. (2023). Pengaruh Halal Awareness Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Pada Mixue. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan , 1 (4), 01-18.
Fathurrahman, A., & Anggesti, M. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Pada Produk Safi). JES (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(2), 113-127.
Fadhila, K. R., Ningrum, D. R., Rahmawati, A. F., Azzahrya, A. B., Muntari, D. F. A., Agustin, R. A., ... & Nita, Y. (2020). Pengetahuan Dan Penggunaan Produk Pemutih Dan Pencerah Di Kecamatan Sukolilo Surabaya. Jurnal Farmasi Komunitas, 7(2), 56
Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hendrawan, A. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk Umkm Asti Gauri Di Kecamatan Bantarsari Cilacap. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan , 4 (1), 50-61.
Izzuddin, A. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. Jurnal Penelitian Ipteks, 3(2), 100-114.
Hendrawan, A. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk Umkm Asti Gauri Di Kecamatan Bantarsari Cilacap. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan , 4 (1), 50-61.
Https://Website.Safiindonesia.Com Diakses Pada 23 Oktober 2023
Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35-43.
Murtingsih, T., Mohammad, S. R. And Retnaningsih, W. (2019) ‘The Influences Of Brand Experience, Brand Trust, And Brand Love Toward Purchase Intention By Word Of Mouth And Brand Loyalty As Intervening Variables In Fashion Branded In East Surabaya. Archives Of Business Research, 7(9), Pp. 106–120.
Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(1), 109-126
Omar, AM, & Atteya, N. (2020). Dampak Pemasaran Digital Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Di Pasar Mesir. Jurnal Internasional Bisnis Dan Manajemen , 15 (7), 120-132.
Purnamasari, L. S., Sutanto, A. H., Angelita, K., & Setyarini, N. M. A. (2022). Relasi Konsumen Dengan Produk Kecantikan Serta Pengaruhnya Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 6(4), 2875–2881.
Sudirman, A., Halim, F., Pakpahan, G. E., & Sherly, S. (2020, September). Faktor-Faktor Yang Mendorong Minat Beli Smartphone Merek OPPO Dalam Kondisi Pandemi Covid-19. In Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi (Vol. 5, No. 1, Pp. 1-11).
Shaari, J. A. N., & Arifin, M. N. S. (2010). Dimension Of Halal Purchase Intention: Apreliminary Study. International Review Of Business Research Papers, 6 (4).
Wiguna, I. G. N. A. D., Agustina, M. D. P., & Trarintya, M. A. P. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Widyaamrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(2), 486-492
Wilyan, WA (2022, Januari). Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk SAFI Skincare (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Untirta). Dalam Konferensi Mahasiswa MDP (Vol. 1, No. 1, Pp. 239-244).
Refbacks
- There are currently no refbacks.